ART, COMUNICACIÓ I NEGOCI

La indústria de l´entreteniment audiovisual funciona com qualsevol empresa i de base segueix el mateix procés, dissenya, fabrica i comercialitza béns. Tot i això, la indústria cultural no pot ser vista únicament com a fàbrica de productes, és molt més i cal considerar-la des de totes les seves perspectives si es vol fer créixer un projecte.

S'ha desenvolupat fins a convertir-se en un sector consolidat i estratègic, mitjançant una doble dinàmica, l'aprenentatge autodidacte i l'aprenentatge per emulació, adaptant elmodus operandi d'altres activitats empresarials.

​

Abans de començar a rodar, el paper del productor i del món executiu és concretar tot el treball de la producció i la comercialització del projecte.

​

Fases de la industria audiovisual

Desenvolupament:Es on es concreten els objectius, s'ubica la fitxa tècnica, on s'aborden les característiques del projecte com el títol, el tagline, el gènere, el format, la durada, el públic objectiu o les plataformes de difusió; els trets característics del mercat i l'audiència, la definició dels trets artístics i creatius principals i les necessitats tècniques i d'infraestructura.

Preproducció:Se situa el desglossament de les necessitats (tècniques i artístiques per a la representació de la trama), la configuració i definició de les tasques de l'equip tècnic i artístic, el pla de producció, el desglossament del guió, permisos, drets i aspectes legals a tenir present, les ordres de rodatge, l'escenografia, les fitxes de personatges, la fitxa estètica de vestuari i maquillatge, el pressupost i el finançament.

Producció: Implica considerar totes les variables per poder dur a terme els rodatges en les millors condicions de treball possibles. 

Postproducció: Es deuen delimitar totes les necessitats tècniques, visuals i sonores que tindrà el projecte a les sales de muntatge.

Fase balanç: L'obra audiovisual ha de tenir una estratègia delimitada de llançament, un pla de màrqueting i un plantejament de cara a l'explotació comercial._cc781905-5cde-3194-bb3b-136bad5c

​

Fases vistes des del món dels negocis

El disseny de producte i estudi de la viabilitat es coneixen com a desenvolupament, la fabricació és la producció i la comercialització en obres audiovisuals és la distribució i exhibició.

​

La suma de producció, distribució i explotació d'un projecte reflecteixen la seva cadena de valor.

​

El disseny del projecte engloba el treball de guionistes, la direcció, la producció, els dissenyadors, els animadors, els advocats i els responsables de finances de l'obra audiovisual.

​

L'etapa de producció pren valor gràcies al personal tècnic, creatiu, artístic, l'equip, les instal·lacions i el finançament.

“La producció és la planificació, l'organització i el control d'un projecte audiovisual, seguint els principis de la direcció o gestió de qualsevol projecte empresarial, és a dir, aconseguint el resultat òptim a través del correcte equilibri de les tres variables fonamentals: temps, cost i qualitat. Així, el repte del productor no és cap altre que dur a terme un projecte en el termini previst, dins del pressupost i amb un determinat nivell de qualitat.”

També es pot entendre el treball de producció com un conjunt d'accions amb l'objectiu final de reunir en un lloc, data i hora, determinats objectes i persones per dur a terme alguna cosa que se'ns ha acudit.” Però com a última definició, es considera que la producció és el centre cap a on concorren els recursos necessaris amb una sèrie d'indústries auxiliars implicades per produir un projecte.

​

El control del temps dexecució de les accions que impliquen un projecte és clau per la planificació de la producció. Cal planificar tenint en compte els diferents escenaris i calcular sobre una base optimista, normal i pessimista, assignant a cada tasca la durada més probable segons les circumstàncies o allò que determini la intuïció i l'experiència. món audiovisual és un sector amb activitats subjectes a la incertesa, implicant un esforç extra per intentar controlar tots els tempos d'execució de totes les tasques i poder minimitzar el risc de tot allò que no depèn del treball propi._cc781905-5cde-3194-bb3b -136bad5cf58d_

​

En tot projecte audiovisual cal determinar el perfil i el format de l'obra, d'acord amb uns objectius, tenint en compte el punt de vista creatiu, tècnic, comercial, econòmic i legal. A partir d'aquests elements es defineix l'estratègia de producció i es fa una seqüència de planificació alternativa.

​

En el cas de la ficció i l'entreteniment la indústria demana la realització del dossier per iniciar l'activitat, que pot ser senzill o delimitar el recorregut del projecte, de manera similar a allò que al món executiu coneixeríem com a pla d'empresa._cc781905- 5cde-3194-bb3b-136bad5cf58d_Eines empresarials com el Diagrama de Gantt són molt útils en qualsevol tipus de projecte, el responsable adquireix una visió global i precisa de la planificació del projecte: ordre cronològic de les activitats, durada, data d'inici i fi, relacions de dependència (coordinació), etc. 

A més, el plantejament empresarial dels projectes audiovisuals faciliten observar els colls d'ampolla, punts d'acumulació d'activitat que es poden produir.

Les noves estratègies actuals han permès sinergies entre el món de l'electrònica la informàtica, les telecomunicacions, els operadors de cable i el satèl·lit, les plataformes digitals i productores i distribuïdores de contingut; amb l'objectiu global d'obtenir el control més gran sobre la cadena de valor.

Per tant, els elements d'un projecte s'han d'entendre com a interconnexionats i s'han de formular des de l'organització, la temporalització i la valoració de tots ells com a únics i necessaris per poder explicar amb la màxima qualitat una història amb la passió que la va iniciar .  Les variables de temps, cost i qualitat s'han de poder valorar de forma industrial o el treball de l'artista mai no es podrà posicionar a cap pantalla menys la seva._cc781905-5cde-3194-bb3b-136

​

Es demostra que el món empresarial s'ha vinculat amb la indústria cultural audiovisual de manera que es creen relacions de retroalimentació entre art, creativitat i coneixements sobre indústries basades en projectes i supervivència en mercats amb grans barreres d'entrada._cc781905-5cde-3194- bb3b-136bad5cf58d_

​